Coeur du concept, le tapis de course permet d’analyser la foulée de chaque coureur.
La chaîne spécialisée dans les articles de running inaugure ce soir son 44è magasin en France : 150 mètres carrés de vente au 42, avenue de Paris, la voie très fréquentée qui mène au Bois qui oxygène l’Est parisien, très fréquentée par les joggueurs et autres adeptes de la course à pied.
Ce magasin est détenu en propre par l’enseigne, particularité qu’il partage avec celui du quartier Montparnasse à Paris. Le coût du foncier dans la capitale et en petite couronne ont conduit Endurance Shop à y investir en direct. Tous les autres points de vente sont des franchisés. Comme celui de Montparnasse (1,2 million d’euros de chiffre d’affaires annuel hors taxes, en comptant ventes aux club et aux entreprises), la surface de Vincennes est appelée à devenir une unité pilote pour la chaîne. Le groupe dirigé et cofondé par Antoine Furno y a investi 170 000 € en aménagements intérieurs et vise un chiffre d’affaires de 600 000 € en première année. Ce magasin déploie ainsi le concept dans son intégralité, avec son tapis de course qui permet d’analyser la foulée et son large assortiment de chaussures, accessoires et équipements.
Endurance Shop, qui a ouvert 8 magasins en 2012, prévoit d’en ajouter une demi-douzaine en 2013 et mise toujours sur la franchise comme levier principal de croissance. A terme, le réseau a un potentiel “de 60 à 65 points de vente en France“, estime Antoine Furno, qui relativise le succès du concept : “avec 15 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel hors taxes au total, nous restons tous petits : notre créneau est une niche ciblant les passionnés de running mais la masse des coureurs occasionnels et plus particulièrement les débutants ne viennent pas chez nous. Ils préfèrents les grandes surfacs comme Décathlon“. Le chiffre d’affaires annuel moyen d’Endurance Shop est de 360 000 € par magasins hors-taxes, pour 120 mètres carrés. Le plus gros franchisé atteint 650 000 €.